Grand Theft Auto 6 : une immense pancarte à Miami

Rockstar Games dépense près d'un million d'euros pour installer une pancarte géante « Welcome to Vice City » sur le toit du Kaseya Center à Miami.

Rockstar Games a versé près d'un million d'euros dans le cadre d'un accord publicitaire avec Miami-Dade pour mener à bien cette opération marketing autour de Grand Theft Auto 6. Un hélicoptère a transporté la structure pour la fixer solidement sur le toit du bâtiment, visible par les passagers survolant la zone.

La ville de Miami a d'abord mené des discussions tendues en août concernant le partenariat, en raison du contenu du jeu centré sur le crime et les affrontements avec les forces de l'ordre. Les autorités locales ont finalement validé la campagne publicitaire après des échanges approfondis avec le studio.

L'accord prévoit que la pancarte reste installée sur le toit du Kaseya Center, la salle où évolue l'équipe de basket du Miami Heat, jusqu'au 11 avril 2027 ou pendant une durée d'une année entière. D'autres opérations marketing pourraient suivre pour promouvoir la sortie de Grand Theft Auto 6 sur PS5 et Xbox Series X|S prévue pour le 19 novembre.